WORKS
たかちほ正史発酵蔵
ブランディングプロジェクト
納豆の粒のコクと旨みを、そのまま味わってほしい。三代目と一緒に見つけた「混ぜない納豆」というコンセプトから、商品企画、名前、写真、EC、発信・広告、CRMまでつないでいる仕事です。
つくって終わりではなく、届け方を考え、販売しながら見直す。このページでは、何を考え、何を決め、どう運用しているかを、実際の取り組みで紹介します。
商品とブランドを育てていくために、現在も伴走を続けています。
プロジェクト概要
コンセプト：混ぜない納豆で、日常をごちそうに。（新しい納豆体験）
主戦場：自社EC
成果（許諾範囲）：オープン5ヶ月で売上7倍／Instagram 0 → 10,000
僕の関与：ブランドパートナーとして、設計〜実装まで“全部つながる形”で伴走
“全部つながる形”でやっていること（範囲）
価値の発掘／コンセプト設計
商品企画・ネーミング
世界観・撮影・キービジュアル
ロゴ／VI（使い方まで）
EC（LP/導線/見え方）
SNS運用（体験の発信）
広告運用（世界観を壊さない売り方）
CRM（メールマガジン・LINE等）
「土台ができてから、迷いがなくなりました。」
たかちほ正史発酵蔵 三代目 竹之下正史さん
→ 公開インタビューを読む
取り組みを、3つの視点から。
→ ブランド立ち上げの全体像
→ 「混ぜない納豆」が生まれた背景
→ 販売しながら、3本のLPを組み立てた話
商品の良さを見つけ直し、売り場や届け方まで考えたい。そんな段階からご相談いただけます。
コンセプト・名前・ロゴの考え方
なぜブランド名を変えたのか
ネーミング
プロトタイプ
混ぜない納豆：コンセプトが生まれた背景
ブランディング
コンセプト
ロゴ編まとめ｜判断軸3つ
デザイン
ロゴ
プロトタイプ
工程の地図
ここからは「順番で読める」ように並べています。
気になるところから読んでも大丈夫ですが、初めてなら 01 → 02 → 03… の順がおすすめです。
01｜価値をつくる（コンセプト）
01-1 ： 混ぜない納豆が生まれた話（発見と決断）
01-2 ： 新しい納豆体験を“日常”に落とす設計（成功体験）
02｜世界観を固める（プロトタイプ）
02-1 ： 先に“見え方”で確かめた話（埋もれないかの検証）
02-2 ： 写真・キービジュアルの判断基準（トーンの統一）
03｜形にする（ネーミング／ロゴ）
03-1 ： なぜ「高千穂工場」から名前を変えたのか
03-2 ： ロゴの話｜「た」
03-3 ： ロゴの話｜囲い
03-4 ： ロゴの話｜文字（ロゴタイプ）
03-5 ： ロゴの話｜組み合わせ
03-6 ： ロゴ編まとめ｜判断軸3つ
04｜買える形に（EC／LP）
04-1 ： ファーストビューは、コンセプトと広告と、同じ温度で組む
05｜届く仕組みに（SNS／広告／CRM）
05-1 ： 「納豆にこんな楽しみがあったのか」をどう届けるか
05-2 ： 次も見たい、と思ってもらえる状態を作り続ける
05-3 ： 広告も世界観を壊さない（よくある型に乗せない）
05-4 ： 購入後コミュニケーション（期待が続く形）
※各記事は、公開できる範囲で順次追加していきます。
最新の記事
広告も世界観を壊さない｜よくある型に乗せないための設計
広告
ブランディング
次も見たい、と思ってもらえる状態を作り続ける｜SNSの本質は、ブランドの本質と同じ
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ブランディング
体験設計
「納豆にこんな楽しみがあったのか」をどう届けるか｜SNSをメディアとして機能させる
SNS / コンテンツ
体験設計
LPは1本じゃなくていい｜顧客の状態に、3本のLPで応える
LP（ランディングページ）
体験設計
EC
コンセプト
広告
ファーストビューは、コンセプトと広告と、同じ温度で組む
LP（ランディングページ）
ブランディング
広告
コンセプト
マークと屋号の組み合わせ（ロゴ分解その4・最終回）
デザイン
ロゴ
