屋号「たかちほ正史発酵蔵」をどう組んだか（ロゴ分解その3）

たかちほ正史発酵蔵

2026/4/28

前回（ロゴ分解その2）まではマーク（囲い＋「た」）の話を書きました。今回は、その横に置かれる屋号「たかちほ正史発酵蔵」を、どう組んだかの話です。

屋号は8文字あります。

長いし、ぱっと見ただけでは意味の単位もわかりにくい。一列に並べると、屋号としての空気も出にくい。だから、ここは「どう書くか」より先に、「どう組むか」を決める必要がありました。

［図1：縦3行の屋号＋マークの組み合わせ］

最初に試したのは、縦組みと横組み、両方でした。

横組みにしてみると、便利ではあります。サイトのヘッダーや段ボールの長辺など、横長のスペースには素直に入る。ただ、組んでみると、屋号としての空気がどこかへ消えてしまう感じがありました。

蔵の空気、日本の食文化、のれんのような佇まい。

そういうものは、横組みからはなかなか立ち上がってこない。

縦に組むと、それが一気に出ます。

「たかちほ／正史／発酵蔵」と縦3行で並べると、蔵元としての空気が、文字の並びの段階でもう立っている。のれんを下げたときのような、上から下に読まれていく感じ。これは、横では出せない温度でした。

縦か横かを、字間や読みやすさといった機能だけで決めようとすると、横組みのほうが扱いやすい場面はいくらでもあります。でも、屋号の空気は機能では出せない。だから今回は、縦か横かは、空気で決まった。

縦3行で組んだら、結果として意味の単位ともきれいに揃いました。

8文字のままだと一塊で重たく見えるところを、3つの意味で読み取ってもらえる形になった。これは縦組みを選んだあと、自然と揃ってきた形でした。

縦3行と決まったあとは、書体の話です。

たかちほ正史発酵蔵は、創業から70年近い蔵です。歴史は伝えたい。でも、古くは見せたくない。これがいちばん難しいバランスでした。

まず楷書体で組んでみると、伝統が強すぎる。

書体としてはきれいなのですが、いかにも「老舗の蔵元」という見た目になって、毎日の食卓からは少し遠ざかってしまう。

次に明朝体で組んでみると、こんどはモダンすぎる。

スッキリして現代的に見えるんですが、蔵の温度がほとんど消えて、よくある食品ブランドの顔になる。

両極を試したうえで、間に置くものとして選んだのが、隷書体でした。

隷書体には、横画の厚みと、わずかなゆらぎがあります。これが、食のクラフト感や手仕事の温度を残してくれる。蔵元として伝えたい歴史の重みを、強く出しすぎずに残せる、ちょうどいい書体でした。

［図2：楷書体／明朝体／隷書ベースの3案比較］

ただ、隷書体をそのまま使うと、伝統の印象が強く出すぎます。だから、調整を入れました。

これで、伝統側に寄りすぎず、それでいて手仕事の温度は残る、というところに整えられました。

ロゴ編まとめ（ロゴ編まとめ）でも書いたとおり、「蔵の温度は残したい。でも古くは見せたくない」というところは、屋号の文字組みでも同じ判断軸で考えていました。

表記は〈たかちほ＝ひらがな〉〈正史／発酵蔵＝漢字〉としました。ひらがなの親しみと、漢字の端正さ。両方が並ぶことで、屋号の空気がすっと伝わる感じになっています。

屋号「たかちほ正史発酵蔵」を組むときに、僕がやっていたことを短くまとめておきます。

ここまでが、屋号の文字組み（ロゴタイプ）の話です。

次の記事（ロゴ分解その4）では、マークと屋号、両方が揃ったあとに、それをどう組み合わせて使うかの話を書こうと思っています。縦3行の前提を崩さずに、右揃えと中央配置の両方で成立させる設計の話です。

※本記事は許諾を得た範囲で、工程の考え方を記録しています。

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